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2018年中國白酒產業發展與未來增長趨勢

 

1、市場供求情況

近年來,白酒行業收入總體保持穩定增長,利潤總額有所增加。根據國家統計局發布的我國白酒行業數據,2016年,全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1,358.36萬千升,同比增長3.23%;規模以上白酒企業累計完成銷售收入6,125.74億元,同期增長10.07%;累計實現利潤總額797.15億元,同期增長9.24%。

2、同行業企業數量情況

白酒行業屬于完全競爭性行業,行業的市場化程度高,市場競爭激烈。從全國市場來看,企業競爭優勢來源于自身品牌的影響力、產品風格以及營銷運作模式。根據國家統計局相關統計數據,2016年,納入到國家統計局范疇的規模以上白酒企業1,578家,市場集中度較為分散。

3、未來增長趨勢

從行業形勢看,隨著“八項規定”、“六項禁令”等政策嚴格限制“三公消費”的政策出臺,白酒行業在經歷了深度調整后,2016年出現了回暖跡象,白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢,白酒產業也向品牌、原產地和文化集中,產業競爭加劇對弱小白酒企業的擠出效應。白酒行業未來增長趨勢情況如下:

1)價值回歸,白酒消費仍具潛力

消費是經濟增長的重要動力。隨著高端白酒回歸大眾消費,人口周期和消費結構變化將是影響白酒行業發展的主要因素之一。作為白酒消費的主力人群,中國在30-55歲區間的人口結構在2015年達到一個高峰,預計2020年之后才會有明顯下降,因此白酒需求仍具有增長潛力。

2)消費升級,產品創新升級加快

伴隨中國消費水平提升,特別是年輕消費群體的壯大直接推動了傳統酒類消費的分化和裂變,酒類消費已進入到一個多元化和個性化的時代。為全方位地滿足年輕人群、現代人群和特定人群的消費需求,跨品類新品和小酒品類新品不斷推出。

3)行業集中度將進一步提高

長期以來,白酒行業整體集中度顯著偏低。除了中國白酒市場的集中度偏低之外,中國白酒消費的區域特征也比較明顯,白酒單一品牌全國化難度較大,未來,白酒行業的集中度將進一步提高,白酒企業的分化態勢也將繼續。擁有較強品牌和渠道競爭優勢的名酒企業更能把握住機會,在行業深度調整、擠壓式競爭階段迅速企穩,提升市場份額。

 

 

 

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